史玉柱從沒離開過，隻是這一次『自曝』，不過是給原始征途站臺，本質上是營銷大師的又一次營銷。
交友不慎，說的就是史玉柱。
宣佈退休近10年的史玉柱如今『退而不休』。
在內部講話中，史玉柱說自己2013年辭去公司CEO職務退休，不參與公司具體管理事務。
而他淡出征途的業務要更早，2007年公司在美國紐交所上市後，就逐漸退居二線。
他說，自己朋友交的比較多，100多個男性朋友。
過去巨人集團是不找朋友借錢的，也不找朋友擔保。
『但我一在酒桌上一喝，好，給這個人借錢，給那個人擔保，這麼一算十幾年損失了好多錢』史玉柱如是說。
公司CEO劉偉看不下去，把他拉回來參與遊戲業務。
史玉柱想找00後
有時他想給遊戲提點意見，大家不聽，給他頂回來，因為沒有話語權，就徹底不管了。
不過，中國第一代商業程序員史玉柱，果然去年下半年回歸研發，其復出後的首款產品『原始征途』定檔於3月24日全平臺上線。
為此，史玉柱在描述自己的復出歷程之時，也順便了自爆了他和100多個男性朋友的『故事』。
而這一次，創造了免費遊戲、道具付費以及十多年來『人民幣玩家』的史玉柱，將目光鎖定在了00後身上。
『我們不能未來隻是靠《現在》40多歲、以前20多歲的那批玩家，一定要讓新生代能進來，逐漸他們能成為我們以後這個遊戲裡面的主力軍』史玉柱說，這還有不少的困難需要克服，也有
細節還需打磨。
征途還有號召力嗎？
史玉柱為何突然出山？
對此，浙江日報銀柿財經記者田子木、第一財經記者劉曉潔和書樂進行了一番交流，貧道以為：
史玉柱從沒離開過，隻是這一次『自曝』，不過是給原始征途站臺，本質上是營銷大師的又一次營銷。
誠然，巨人網絡近年來還是有一些休閑遊戲成功出圈，據2021年年報，『征途』客戶端及移動端遊戲全系產品累計收入超過200億元；『球球大作戰』峰值 DAU 超2900萬人
此外，其曾亮相蘋果發佈會的『帕斯卡契約』也具有3A遊戲的一定特質。
換言之，巨人網絡整體實力依然較強，但已經不再是一線廠商。
巨人網絡還能戰嗎？
數據顯示，2017年至2021年，巨人網絡營業收入分別為29.07億元、37.80億元、25.71億元、22.17億元和21.24億元，凈利潤分別為12.90億元、10.78億元、8.20億元、10.29億元和9.95億元。
媒體分析稱，這5年間，巨人網絡營業收入和凈利潤不僅沒有增長，反而在『開倒車』。
目前看來，巨人網絡在手遊時代掉隊之後，正在重回一線，其研運能力和市場營銷能力都在業內排在前列，獨缺爆款。
至於征途，確實是一個夠勁的IP，但也隻是夠勁，卻未必夠賺。
征途作為一個十多年的遊戲IP，在國內遊戲IP裡已經活成了元老，且知名度也在一線，和傳奇一樣，具有一定的市場號召力，關鍵看後續IP衍生遊戲能否撐得起這面旗幟，而不是淪為記憶。
『原始征途』，現在而言隻是一個IP的延續，成為大爆款的可能性並不大，目前更像是巨人重回遊戲巔峰的一個『宣言』。
不過，史玉柱確實以一己之力改變過遊戲產業的格局，就如他用腦白金、黃金搭檔教育保健品行業那般。
還能再次改變遊戲生態否？
免費遊戲、道具付費盡管不是史玉柱首創，但確實是他用征途『教育』了中國玩家，並最終形成了對點卡付費這一模式的顛覆。
在點卡付費和道具付費上的變遷，從遊戲研發角度中，就是將過去隨機掉落的裝備和品級，變成了明碼標價，讓過去存在於民間自發的打幣工作室和虛擬財產交易，變成了遊戲廠商自營的商城內容。
不過，這也使得此後十餘年，國內遊戲產業的創造力變得越來越弱。
畢竟，偶遇的遊戲體驗，也由此變成了用各種門檻來誘惑玩家不斷在遊戲中內購，遊戲在設定上也從趣味性為先，變為氪金誘惑為先。
一切都變成了人民幣遊戲，而不再為玩家而設計遊戲了。
此刻推出原始征途，並以00後為目標，能成功嗎？
事實上，史玉柱也表達了同樣的擔憂。
怎麼撩動00後？
他表示，現在的90後尤其是00後沒玩過『征途』、『傳奇』這類遊戲的人，他們怎麼上手即將發佈的新遊戲『原始征途』，是一個很大的問題。
愚以為，原始征途如果僅僅從畫面和玩法上，對於00後而言確實缺少吸引力。
但00後玩家確實是征途必要的玩家群體。
畢竟『原始征途』中的氪金主力應該是有錢沒時間的80後人民幣玩家，而00後則成為有時間錢不多的『草料』，增強80後氪金遊戲體驗的必要基石。
不過，史玉柱也考慮到了這一切的平衡。
史玉柱表示，人民幣玩家不能太強，像老征途這個隻是因為歷史原因、數值上的問題，所以超級人民幣玩家有的過強，某個階段遊戲裡一個國家打不死一個玩家，這個是有問題的。
但這個問
題將在即將上線的『原始征途』得到解決。
對於善於做營銷的史玉柱和巨人而言，要達成這一目標，不一定要改變遊戲的設定，只要將昔日讓征途出圈的營銷招式如給玩家發工資等，再來一遍，就能達成誘惑。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有『自媒體寫作從入門到精通』《清華大學出版社』一書
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張書樂ID:zsl13973399819
資深互聯網產業觀察者，人民網、人民郵電報專欄作者
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