在互聯網時代，軟色情已經成為不可否認的流量密碼。
在眾多網絡平臺上，只要跟軟色情沾上邊，就能吸引一大批老色批圍觀，形成龐大的流量虹吸效應。
因此，軟色情也成為了眾多網紅解鎖流量密碼的利器。
可是，這股風潮並不止於互聯網，已經開始大范圍向線下擴散。
就連某些頭部食品品牌也跟風，大搞軟色情營銷。
我們從小吃到大的衛龍辣條就在軟色情營銷上翻了車。
作為一個以辣條而聞名的零食品牌，原本隻需好好做辣條，就能收獲不錯的銷量。
但衛龍偏偏劍走偏鋒，在包裝上打起軟色情的主意，希望借助軟色情營銷，來拉近與年輕人的距離，提升品牌曝光度。
衛龍辣條在外包裝上分別印上 ” 約嗎 “、” 賊大 “、” 強硬 ” 等性暗示標語。
在營銷效果上，衛龍辣條很快引起了消費者的大量關注。
但這種關注並不是正面的，而是負面的。
大量網友反映，衛龍辣條故意打擦邊球，搞軟色情營銷，引起消費者不適。
不少網友直接在衛龍官方微博下留言：” 低俗惡俗，以後再也不吃了。
“
在輿論的壓力下，衛龍緊急發佈道歉聲明，並承諾停止相關文案的包裝生產。
在傳播聲量上來說，衛龍成功地獲得了品牌的曝光。
但從傳播效果來看，更多的是翻了車，引起了消費者不適，更是引起河南漯河市場監督管理局介入調查。
事實上，借助軟色情營銷在食品領域，衛龍不是第一個吃螃蟹的人。
誕生於海南的椰樹椰汁，就是借助擦邊球廣告一炮而紅，至今仍然是中國椰汁飲料類第一大品牌。
椰樹椰汁的包裝上，30 餘年如一日，始終放著一個大胸模特，配上那句令人難忘的廣告語：” 我從小喝到大。
“
但椰樹椰汁的品牌成功案例不是可以復制的。
在尺度上，椰樹椰汁拿捏得恰到好處，一語雙關，引人聯想，卻又俗而不淫。
對比之下，衛龍的廣告語過於露骨，” 約嗎 “、” 強硬 “、” 賊大 ” 不僅沒有內涵，幾乎就是直白的性暗示。
在打擦邊球方面，衛龍對尺度的把控遠不如椰樹椰汁精髓。
在衛龍之前，絕味和三隻鬆鼠都曾在軟色情營銷中翻車。
其中，絕味在軟色情的基礎上，更是深入到了 SM 的敏感領域，招致一片罵聲。
低俗營銷雖然能夠短期內獲得巨大的流量曝光，但其風險也同樣巨大。
在尺度的把握上，非常考驗品牌團隊的語言設計。
總體而言，成功的少，翻車的多。
而且， 對於成熟品牌而言，已經擁有一定的品牌認知，無需再用軟色情去嘩眾取寵。
相比之下，翻車概率要大得多。
與其在軟色情的邊緣打擦邊球，還不如好好做產品，穩固既定的護城河。
ZAKER 新聞出品
文 / 肖邦