杜蕾斯文案翻車？
“419”英文諧音”for one night”《一夜情》，一向緊追熱點的老司機杜蕾斯登場了。
19日，杜蕾斯官博效仿前年感恩節發起的品牌聯動活動，發起了一個＃419不眠夜＃的話題，想再”撩”一把@各大品牌官微。
結果，翻車了。
這一系列文案被網友吐槽”油膩”、”低俗”，尤其是與喜茶聯動的這一句：
與餓了嗎的文案更是不忍直視：
杜蕾斯翻車不是沒有原因的
杜蕾斯的此次”翻車”透露出起新social代理有門互動在把握尺度方面的”低敏感”，以為圍繞”性”的創意就可以瘋狂撩撥用戶，百無禁忌。
而杜蕾斯廣告多年以來不墜的口碑也給了新代理機構以信心，以為目標受眾會對杜蕾斯的廣告尺度有更高的寬容度。
殊不知，正如環時互動創始人金鵬遠在2018年杜蕾斯廣告總結中所寫的，他時刻懷著”如履薄冰”的心態來做創意。
環時為杜蕾斯打造的”色而不淫”、”風流不下流”的形象也絕沒有外人所認為的那麼輕而易舉。
其實，杜蕾斯之所以成為業界標桿，每有熱點人們就翹首以盼”杜蕾斯會怎麼跟”，並不一定是環時互動的創意有多高明。
正如微博博主鄧艾艾艾艾所說：杜蕾斯這廣告創意真的很一般，它的強傳播性隻不過《又一次地》沾了保險套題材的光。
我們的社會傳統不支持，不提倡坦率地談論性愛，於是國人對關於性的隱喻與暗示有種超出普通看待的，過度的擠眉弄眼式興奮，”內涵”文化實際上是外放被壓抑的結果。
很大程度上，環時互動成功利用了國人對於性愛話題的”欲說還休”，一次次用新的隱喻去挑逗公眾g點，拓寬人們對於性愛的想象空間，與圍觀者達成一種”你懂的”默契。
正是因為環時互動的努力，性愛隱喻也可以高端大氣，而不是圍繞著體液、姿勢、諧音等令人生理不適的”低級梗”，而可以兼具智性、美感、優雅、幽默。
然而，即便如此，踩著”性愛”的鋼絲做”命題作文”，仍然無法擺脫”生理聯想”的創意手法，環時互動隻不過是通過更高級隱晦《多轉幾次彎》的文案和海報，將創意進行了精心的包裝，人們在驚嘆於包裝的巧思、轉折的腦洞之餘，就會忽略內核創意的”低級”。
作為觀眾的各位，覺得這文案寫的如何？