據媒體報道，田間勞作、燒火做飯、鄰裡互動……這些在農村再普通不過的生活，在網上吸引成千上萬的人圍觀，成就了一個個農村網紅。
但不少農村網紅面臨『紅得快涼得也快』的困境，如何健康持續發展亟須破題。
圖說：農村網紅。
圖源：新華社
近年來，農村網紅出現得越來越多。
抖音2021年6月公佈的數據顯示，過去一年，該平臺農村視頻總獲贊量達129億，農村視頻創作者總收入比上年增長15倍。
鄉村生活、鄉土文化、鄉裡人情在短視頻等創作形式中展現，讓人們從多樣化的角度看到了更鮮活的農村，不僅勾起了許多人內心的鄉愁，也成為城鄉互動的橋梁。
不少農村網紅的價值體現不隻在內容創作，還成為鄉村振興的助推者。
有的是直播帶貨，把當地人眼中不起眼的山貨賣出了身價，拓寬了特色農產品的銷售渠道；有的更進一步，回鄉創業、改良種植技術，再通過直播帶貨銷售土特產，帶動鄉親們致富；有的使村子變身為網紅打卡地，吸引了大批遊客，給村民增收創造了機會……要通過網紅經濟帶動當地產業發展，少不了具有互聯網頭腦和產業思維的『新農人』。
不過，任何事物都有兩面，農村網紅也不是隻有美好。
據報道，部分農村網紅把低俗作為賣點；有的農村網紅直播帶貨後，沒有把握好內容創作與商業價值之間的平衡，被粉絲認為帶貨太多，『失去靈魂』；不少農村網紅『紅得快涼得也快』，難以維持高質量創作，在激烈的競爭中敗下陣來……
在一定程度上，農村網紅與其他網紅沒有多大不同，想要『紅得持久』，需要維持內容創作的質量、面對不斷變化的現實主動調適自己、直播帶貨把握好平衡與分寸等等。
另一方面，『紅得持久』也需要幫手，短視頻平臺、孵化機構、政府部門等都可提供幫助和指導，讓網紅經濟在推動當地發展的路上走得更規范、更有活力。
對鄉村來說，也不能過於依賴網紅與流量。
否則，一旦流量退去，如何發展仍是個問題。
網紅的熱鬧之下，更關鍵的還是要發展出實實在在的產業與品牌。
紀玉/文