智研瞻產業研究院發佈：『2022-2028年中國情趣用品電商行業調查與發展前景報告』

情趣用品電商定義

情趣用品，從字面上就很容易理解，增加情趣的用具，包含BDSM用品、情趣內衣、跳蛋、假陰莖、振動器具、延時杯、保險套、潤滑液等。

它對於患有性冷感的女性和功能障礙的男性，抑或是中年性事不易的夫婦等，都有改善的效果；也能夠用於緩解性壓抑，減輕因性的長期壓抑而帶來的精神困惑、抑鬱。

更是年輕夫婦枕邊的玩具，提高夫妻情趣生活，輔助性冷人群，所以，現代人不應再以有色的眼光來看待情趣用品，而應以愛和情趣的角度來看待此類用品。

互聯網、移動互聯網技術的廣泛應用拓寬了情趣用品的銷售渠道。

VR技術與移動互聯網的結合提升產品質量，從而提升用戶體驗好感度。

未來大數據技術加強線上成人用品銷售的高效性、精準性;『終端+雲平臺』為成人智能硬件產品提供有力支持，產品本身的質量提升也會提高用戶的忠誠度。

互聯網以更為便捷的渠道和支付、購物體驗帶來了全民的互聯網化啟蒙，從最開始的簡單的互聯網信息查詢，郵件溝通，到電子商務貿易，再到移動化的社交、搜索、電商，甚至是金融服務業，O2O 生活服務，也就是說，互聯網正在慢慢一個個顛覆現有的傳統行業，即便不是顛覆，也很大程度上優化了原有傳統行業體系的生產與用戶體驗流程。

互聯網 + 的概念隨著政府部門工作報告的正式提出而逐漸成為各個行業冠之以轉型、改革的關鍵詞，如果說電商、社交、金融、物流等行業的互聯網化是在以互聯網渠道和便捷來讓服務變得更加高效和優質，性文化與性服務產品行業亦然。

人口規模結構

第七次全國人口普查結果顯示中國2021年全國人口共141178萬人，與2010年的133972萬人相比，增加了7206萬人，增長5.38%；年平均增長率為0.53%，比2000年到2010年的年平均增長率0.57%下降0.04個百分點。

數據表明，中國人口10年來繼續保持低速增長態勢。

2021年5月11日上午10時，國新辦舉行新聞發佈會，介紹第七次全國人口普查主要數據結果。

國家統計局局長寧吉喆在會上通報，全國人口共141178萬人，與2010年的133972萬人相比，增加了7206萬人，增長5.38%；年平均增長率為0.53%，比2000年到2010年的年平均增長率0.57%下降0.04個百分點。

數據表明，中國人口10年來繼續保持低速增長態勢。

全國人口中，男性人口為723339956人，占51.24%；女性人口為688438768人，占48.76%。

總人口性別比《以女性為100，男性對女性的比例》為105.07，與2010年基本持平，略有降低。

出生人口性別比為111.3，較2010年下降6.8。

中國人口的性別結構持續改善。

全國共有家庭戶49416萬戶，家庭戶人口為129281萬人；集體戶2853萬戶，集體戶人口為11897萬人。

平均每個家庭戶的人口為2.62人，比2010年的3.10人減少0.48人。

家庭戶規模繼續縮小，主要是受中國人口流動日趨頻繁和住房條件改善年輕人婚後獨立居住等因素的影響。

東部地區人口占39.93%，中部地區占25.83%，西部地區占27.12%，東北地區占6.98%。

與2010年相比，東部地區人口所占比重上升2.15個百分點，中部地區下降0.79個百分點，西部地區上升0.22個百分點，東北地區下降1.20個百分點。

人口向經濟發達區域、城市群進一步集聚。

市場發展現狀

據統計，2016年中國情趣用品電商行業市場規模達到352.28億元，2020年中國情趣用品電商行業市場規模達到567.54億元。

2016-2021年中國情趣用品電商行業市場規模現狀如下所示：

圖表：2016-2021年中國情趣用品電商行業市場規模現狀

數據來源：智研瞻產業研究院整理

產業前景展望

中國情趣電商市場未來發展趨勢：

1、市場規模不斷擴大 品牌口碑影響力不斷增強

電商行業的發展、消費群體的年輕化、收入水平的提高、性觀念的解放和高壓的工作節奏等因素都在不斷擴大情趣電商市場規模。

隨著情趣用品市場的不斷發展，產品種類不斷豐富，各類品牌異軍突起，質量參差不齊的產品始終限制著行業的發展，未來品牌口碑將成為其在行業突圍的核心競爭力。

2、產品特色化 運營策略差異化

企業可以根據用戶需求提供渠道專供產品，其次企業不單純是賣貨，而是傳播品牌文化。

用戶在購買、使用產品的過程中，能夠體會到產品包含的軟性文化內涵，實際上更類似文化創意產業。

用戶也會越來越重視情趣用品的質量與體驗，驅使企業向精品化、差異化方向經營來獲得目標用戶市場。

3、打造跨界泛娛樂 商業模式將多元化發展

互聯網公司沒有邊界。

企業可以嘗試打破公司發展邊界，實施品牌轉型，由單純的情趣電商往泛娛樂平臺轉變。

未來情趣電商行業商業模式將更趨向多元化發展，如為用戶提供一些交互式功能，並隨之改善品牌定位，基於情趣的強主題，做一些泛娛樂的內容，把品牌外延做大。

產業前景展望：

1.人們對於『性』健康的需求明顯增強。

而且該品類幾乎覆蓋所有人群，不同年齡段、學歷水平、已婚/未婚人群的需求差異很大，因此成人用品市場進入細分領域突圍時代；

2.從品牌集中度上看，頭部效應高於平均值，但在長尾市場中，產品品類特征類似，創新趨勢比較一致，因此市場高度分散；

3.電商在該品類上有顯著優勢和強滲透力，同時因為商品特殊性，可靠電商平臺的快速物流和隱私保護等進一步把線下消費者吸引到線上；

4.此外，電商以其準確、高效的信息提供能力降低了信息流通成本，加之大數據分析推送能力，命中客戶需求更加精準且廣泛，為整個行業開辟了一個新出路；

5.85-95後的女生在追求『生活質量』方面非常顯著地高於其它年齡段；而男性在35歲之後對功能藥品的需求顯著提升；

6.學歷越高的人群，越在意伴侶的感受，也越懂得保護自己；

7.電商推動了更多人群對自我認知的覺醒；多元化增長的同時，成人用品行業和消費者對電商越發依賴。