來源：華經情報網
原文標題：2022年中國情趣用品行業發展現狀分析，兩性觀念的改變，需求進一步釋放「圖」
一、情趣用品概述
情趣用品，通常為依靠物理作用，幫助成年人滿足性愛需求的輔助類性用品，以達到改善或提高性功能的目的。
情趣用品早在中國古代就已經開始流行，基本為古代女性閨房用品；在歐美發達國家，情趣用品即『Sex Toys』，被稱為『性愛玩具』，用於增添性生活情趣。
1、發展歷程
中國情趣用品經歷了三個發展階段，第一階段為1986-2002年，此時為嚴控期，1986年國家出臺相關文件明確禁止性有關物品的生產與銷售；第二階段為2003-2013年，此時為萌芽期，2003年國家食品藥品監督管理局發佈『關於仿真式性輔助器具不作為醫療器械管理的通知』；第三階段為2014年至今，此時為爆發期，受益於中國電商平臺的快速發展以及中國居民對於情趣用品的需求增多，中國情趣用品的需求增多，行業迎來爆發增長時期。
中國情趣用品發展歷程示意圖
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2、分類
性輔助產品：用於滿足性需求的相關輔助產品，主要包括：健慰器，依據消費者性別不同可以進一步細分為男用健慰器和女用健慰器；多用途輔助器。
同健慰器相比，多用途輔助器既具有普通的健慰功效，同時也具備治療性、代償性的醫療保健功能，例如『充氣男體』與『充氣女體』，既可以用於普通健慰器，也可以作為殘疾人等特殊人群的代替性伴侶。
情趣產品：通常為具有增添情趣功效的功能性物品，通常為情趣服裝、情趣家具以及情景玩具等。
性醫療器具：治療或恢復性功能障礙的醫療器具，包括治療勃起障礙的『負壓助勃器』、治療陰道痙攣症狀的『擴張器』以及增強女性括約肌敏感性與柔韌性的『鍛煉球』等
情趣用品分類示意圖
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二、發展背景
1、政策因素
中國國內部分主流電商平臺相繼公佈有關行業的商業性標準，加之當前中國情趣用品行業主要銷售渠道為線上電商，由於目前中國情趣用品行業標準缺失，一定程度上導致市場混亂，劣質產品流通泛濫造成消費者安全問題頻發。
中國情趣用品行業相關政策梳理
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2、驅動因素
電商渠道的興起助推情趣用品市場的發展。
數據顯示，截止到2021年12月，中國網購用戶規模已達84210萬人，使用率為81.6%。
電商購物的快速發展使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性都得到了提高，而商家也可以利用電商數據更好地改進產品、提高用戶體驗，進而從供需兩端推動產業的發展。
2015-2021年中國網絡購物用戶規模及使用率情況
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三、產業鏈
1、產業鏈
情趣用品行業的產業鏈可以分為三部分：產業鏈上遊市場參與者為各類原材料提供商，主要原材料包括白油、彈性體、增塑劑、塑料粒子、PVC樹脂、微型馬達、通用五金件、線路以及電子材料等。
產業鏈中遊環節的主體主要由情趣用品品牌商構成，負責產品的生產、制造與加工。
產業鏈下遊涉及各類銷售渠道，包括電商平臺、專賣店、大型商場以及最終端的個體消費者。
情趣用品產業鏈示意圖
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2、下遊情況
中國情趣用品消費者中已婚已育占比最重，占比65.9%，占比第二的為戀愛未婚，占比13.6%，已婚未育占比11.3%，單身占比9.2%。
不同婚戀狀態消費者購買情趣用品的頻率有所差異，單身群體購買頻率較高，接近兩成消費者一個月至少購買一次；已婚群體購買頻率集中在為三個月到半年至少一次。
2022年中國情趣用品消費者婚戀狀態分佈情況
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四、中國情趣用品行業發展現狀
1、市場規模
數據顯示，2016年以來，中國情趣用品的市場規模一直保持穩定上升的態勢，202年達1609.6億元。
情趣用品行業在生產環節上已經趨於成熟，市場增長率逐漸穩定。
隨著性觀念的轉變和電子商務的迅速發展，情趣用品行業在成熟期後也不會迅速衰退。
2016-2021年中國情趣用品市場規模變化情況
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根據數據顯示，中國情趣電商市場規模快速上漲態勢，從2016年的118.9億元上漲至2021年的766.6億元，同比2020年上漲22.66%。
隨著中國成人用品的品類不斷豐富，從最初的以計生用品為主，逐漸發展到各類情趣用品，加上電商行業賦能，中國情趣用品電商市場規模將持續增長。
2016-2021年中國情趣電商市場規模變化情況
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2、消費原因
，2022年有更多的消費者為了獲得更好的體驗而消費情趣用品。
隨著消費者購買力不斷提升，人們越來越註重對生活品質的追求，會為了獲取更好體驗而購買情趣用品，好奇嘗試已成為情趣用品消費的次要原因，說明中國消費者對情趣用品的觀念已經逐漸改變並接受。
2022年中國情趣用品消費原因分佈占比情況
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3、產品偏好
根據數據顯示，不同婚戀狀態群體對情趣用品類型的偏好有所不同，其中，未婚和已婚已育人士更偏向於情趣服飾/內衣和保險套，已婚未育群體則偏好情趣服飾/內衣和增加情趣的器具產品已婚未育群體在情趣用品的消費上更註重提升雙方的情趣，對工具類情趣用品的需求更加強烈，且對保險套的需求小於未婚和已婚已育群體。
中國不同婚戀狀態群體對情趣用品類型的偏好
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五、未來中國情趣用品發展趨勢
隨著物質生活水平的提高和社會兩性觀念的開放，中國不同年齡段群體對情趣用品的需求進一步釋放，另一方面情趣用品線上銷售模式逐漸成熟，但目前行業仍存在毛利高但凈利低的情況，情趣用品的宣傳應去污名化、去低速化，打破營銷限制。
未來中國情趣用品發展趨勢示意圖
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原文標題：2022年中國情趣用品行業發展現狀分析，兩性觀念的改變，需求進一步釋放「圖」
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