作為每年年中最大的電商促銷節，618這幾年的熱鬧程度不亞於雙十一大促。
在這其中，成人用品作為一個不聲不響幹大事的品類，受歡迎程度超出了很多人的想象，成績也非常亮眼。
此前有研究報告指出，2020年中國情趣用品市場規模將突破1300億元，而互聯網零售憑借其私密性、便捷性優勢，市場規模將超過600億元，預計未來很快超過50%[1] 。
600億元的銷量，很多人難免好奇，這些形形色色的情趣用品，都被誰買走了？
講情趣用品前，我們先給大家介紹一個簡單的分類：一個成人用品店銷售的產品，整體可以分為計生用品和成人用品《也叫情趣用品》兩大類。
我們通常所說的自慰棒、飛機杯、倒模等被叫做器具。
成人用品專業分類
男人、男人、還是男人
無論哪種產品，購買的客戶主要是男性。
根據淘寶生意參謀醉清風後臺5月份的數據，除了情趣內衣女性購買客戶更多之外，其他幾類產品的購買性別，都是男性占絕對優勢。
在成人用品大類中，男性購買客戶占六成多，女性不到四成，與計生用品如保險套等產品的購買性別占比基本一致。
成人用品大類性別占比
計生用品大類性別占比
成人用品大類與計生用品大類性別占比
其中，男用器具的差別最為明顯，幾乎都是男人自己買，隻有一小部分女性會購買男用成人用品。
而女用器具，2月份的時候還是男人買的多，占了60%多，女性不到40%，到了5月份，女性購買客戶已經提升到近50%，和男性基本持平。
女人的玩具，從男人買的多到女人自己買的多，也能從側面反映出來，主動權逐漸回到女人自己手中。
女用器具2月購買性別占比
女用器具5月購買性別占比
情趣內衣是成人用品大類中銷量最高的一類產品，從價格上看更容易入手，從功能上看更能體現女性魅力，男女接受程度都比較高，也是唯一一個女性購買客戶多於男性的品類。
但情趣內衣的受用者到底是誰？情趣內衣的款式是男性視角還是女性視角，這依然是一個值得討論的問題。
全部產品購買性別對比
這是年輕人的天下
年齡段很好猜測，畢竟年輕人對性的認知更前沿，對新事物的接受程度也更高。
根據淘寶生意參謀醉清風後臺的數據顯示，無論哪種產品，購買人數最多的都是18-24歲的年輕人，然後隨著年齡呈階梯式下降。
全部產品年齡段分佈對比
最典型的就是情趣內衣的購買客戶，35歲以下的青壯年超過80%。
作為成人用品的入門產品，情趣內衣更受年輕人的青睞。
這也側面證實了谷雨數據『2019中國年輕人性現狀報告』中的結論：在有性經歷的年輕人中，接近一半的人使用過情趣內衣[2]。
情趣內衣購買客戶年齡段分佈
谷雨數據『2019中國年輕人性現狀報告』[3]
也有特殊情況。
比如情趣用品大類中，40+的客戶多於35+歲的客戶；男用器具中，也是40歲以上購買的客戶，比35歲以上的人買的要多。
35-39歲這個年齡段的男性，似乎正處於一個微妙的階段。
情趣用品大類客戶年齡段分佈
還有一點比較有意思，相對於男用器具三分之一的人年齡集中在18-24歲，女性器具的購買客戶卻是以30-34歲之間的成熟女性為主。
相對男性器具購買年齡的年輕化，女用器具的主要客戶是85後，無論從心理層面還是經濟層面，更成熟、接受度更高，也更註重悅己。
女用器具購買客戶年齡分佈
全國最穩TOP5
2020年8月，谷雨數據發佈的『2020年輕人性與愛調查』報告中顯示[4]，性生活高頻排行榜的全國前5省分別是貴州、黑龍江、江西、雲南和寧夏。
有意思的是，這5個省和在淘寶上購買成人用品和計生用品最多的前5個省無一重合。
谷雨數據『2020年輕人性與愛調查』[5]
根據淘寶生意參謀醉清風後臺的數據顯示，全國購買情趣用品大類、計生用品大類、情趣內衣、男用器具和女用器具的省份，廣東省占絕對優勢，每一種品類的客群比例，都是第二名江蘇省的2倍左右。
其次分別是山東、浙江和河南。
和谷雨數據的調查結果對比就能發現，情趣用品購買大省和性生活高頻大省並不重合，情趣用品的主要用途也可見一斑：在沒有伴侶的情況下，你該如何解決生理需求。
全國情趣用品購買省份TOP5
單獨看城市，每個地方的人也有自己的偏好。
杭州人偏愛購買保險套、北上廣和成都的人偏愛情趣內衣、北上杭深的人則是對各類器具情有獨鐘。
在成人用品大類，正是廣州市一個市的數據，支撐著廣東成為全國的NO.1.
男用器具購買客戶城市分佈TOP10
夜深人靜，釋放天性
有人說，不要在夜晚做任何決定。
對於購物也是如此。
夜深人靜，心裡所有的想法噴薄而出，平時有一點點好奇的，到了晚上被放大一千倍，平時有一點點心動的，到了晚上可能會像被蠱惑了一樣，打開橙色軟件，挑選、下單，不過5分鐘的時間，尤其是像成人用品這樣，更適合一個人品味的產品。
根據淘寶生意參謀醉清風後臺的數據，下單及支付時段的高峰期是晚上8點到晚上11點，這也符合大家對成人用品的認識。
另外，每個類目的搜索詞偏好也很有意思，在成人用品大類中，情趣內衣是被搜索最多的詞，其次是飛機杯。
計生大類搜索詞偏好 計生大類搜索詞偏好
女用器具中，更多人想找自慰棒，男用器具中，飛機杯是被搜索次數最多的產品，而排名第5的t恤男，好像一個誤闖進來的奇怪產品《呵，男人》。
男用器具搜索詞偏好
你願意花多錢買個成人玩具？
很多人對情趣用品好奇，對情趣用品的價格也很好奇。
在知乎上有人提問，想花300元買個玩具，有推薦的嗎？其實這位朋友不知道，300元對於情趣用品來說，已經是一筆高預算了。
國內成人行業發展了20多年，已經相對成熟，並且截止2020年，中國依然是全球情趣玩具最大的供應商以及供應商生產地，所以情趣用品並沒有你想象中的那麼貴。
根據淘寶生意參謀醉清風後臺的數據顯示，大家在計生用品花的錢最少，一般在20-40元之間；其次是情趣內衣，60元以上和30-40元之間占主要部分，這和情趣內衣的單價有關，以知名情趣內衣品牌霏慕為例，他們的內衣單價多在60元左右，很少超過100元，但質量有保障，且每一件都會進行質檢，價格這麼低，純粹是因為在大家的認知裡，情趣內衣就是一次性產品。
接下來是女用器具和男用器具，大家願意為自己的玩具花的錢也差不多，大多集中在110-305元，也就是說，這個價格就已經能買到各方面都很不錯的玩具，當然了，實體娃娃除外。
情趣內衣支付金額占比
網上的情趣用品都被哪些人買走了？以上就是一個大致的答案。
美國心理大師羅洛•梅曾說過，愛欲是創建文明的動力。
從1993年中國開了第一家性用品商店亞當夏娃，到如今全網十幾萬成人用品賣家，愛欲不僅是創建文明的動力，我們也從對待愛欲的態度上，看到了社會的進步和文明。
中國人對性知識的了解、對成人用品的認識正在以前所未有的速度加快提高，我們也期待在不久的將來，購買成人用品能成為一件稀疏平常的事，合理對待自己的生理欲望，亦能成為一件理所應當的事。
參考資料：
京東研究院：2020成人用品消費報告
[3] 谷雨數據：2019中國年輕人性現狀報告
[4] [5] 谷雨數據：2020年輕人性與愛調查報告