在很多人眼中，情趣用品一直都是一個難以啟齒的行業。
那些街邊的情趣用品店大多數也都開在『隱秘的角落』，而且到了晚上10點之後才會迎來一天的高峰期，甚至門口的消費者大多數都需要一些勇氣和心理建設才能走進去。
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不過就是這樣一個看起來極度隱秘的行業，卻也撐起了一個千億市場。
數據顯示，過去幾年，國內情趣用品的市場規模一直處在穩步上升通道中，到今年底預計將能夠達到1600億。
廣闊的市場前景也吸引了眾多投資者爭相入局，如頭部機構IDG資本、高瓴資本等先後投資了多家成人用品企業。
一時之間，誰將會成為中國版的杜蕾斯，也被納入了討論范圍。
隱秘需求撐起千億市場
『最近兩年不管是成人用品店還是各種體驗館，基本上都在遍地開花，品牌方也在大力做營銷』，2019年進入到成人用品行業的小劉如此說道。
除此之外，也有越來越多的人開始進入到成人用品無人商店的市場，甚至有不少畢業於名牌大學的90後也加了進來。
隱秘需求撐起千億市場
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例如2012年畢業的馬佳佳，在走出校園之後就和自己的好朋友一起進入到了成人用品這一領域，並且在短短的一兩年時間把門店從學校旁開到了市中心，一度成為不少校友爭相學習的創業模范。
和以往人們的難以啟齒相比，如今國內成人用品產業的市場規模正在逐步擴大。
根據企查查數據顯示，目前中國和情趣用品相關的企業超過12萬家，2020年註冊量更是同比增長超過500%。
據了解，2020年中國成人用品市場規模已經超過千億元，而在這之中情趣電商市場規模占據了6成的份額。
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這個看起來較為隱秘的需求，已經能夠獨自撐起了一條千億賽道。
伴隨著社會的發展，人們對於生活品質的要求也越來越高，哪怕是成人用品也開始走向了證券交易所。
例如在2015年，被稱為『中國成人用品第一股』的金華萬得福成功上市，之後也有不少成人用品公司在新三板上市。
不過和龐大的市場規模相比，目前中國的情趣用品行業依然存在著規模小、環境亂等諸多問題。
況且哪怕是春水堂等上市公司，市場占有率也不足1/10。
情趣行業並沒有想象中那麼樂觀
曾有傳言，情趣用品行業的利潤非常可觀，甚至能夠稱得上是暴利行業。
例如有人靠在不起眼的街角開設成人用品無人店，輕鬆年入百萬；也有人在短短幾年的時間之內就把公司成功上市。
不僅如此，在成人用品這個賽道當中，資本的熱情也與日俱增。
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數據顯示，目前有近百家投資方對國內的情趣用品行業進行過投資，在這之中還包括紅杉中國、IDG資本等多個頭部投資機構。
娛樂工廠曾經更是在2014-2016年間連續投資4家情趣用品公司，在這之中還包括較為知名的線下體驗店泡否科技和女性性愉悅社區Yummy連悅科技等。
不過和曾經的火熱態勢相比，情趣行業的實際情況卻並沒有想象中的那麼樂觀。
例如很早之前就被推出的線下情趣用品商店泡否科技，隻經營了一年多時間就宣佈關門；2016年獲得數百萬投資的北京感觀世界，也在4年之後被市場監督管理局吊銷營業執照。
目前在新三板掛牌上市的幾家公司分別包括他趣股份、春水堂、桔色股份等。
然而在這之中大多數的公司都處在虧損狀態，從幾十幾百萬到上千萬不等。
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醉清風曾在招股書當中解釋，國內兩性健康用品電商市場正處在快速發展時期，由於門檻相對較低，已經有大量的企業介入，兩性市場行業呈現出了數量多、競爭分散的特征。
簡單來說就是，有越來越多的中小企業開始入局，試圖搶奪情趣用品巨頭們的市場。
如今春水堂已經從最初的在淘寶開店開始轉型，做矽膠娃娃、伴侶機器人和女性健康用品；最早做垂直電商的他趣，也早在2020年底開始從兩性健康向泛娛樂平臺轉型。
下一個杜蕾斯在哪裡？
實際上，成人情趣用品並不隻是包含那些小玩具，像常見的保險套也是其中之一。
在這之中作為中國消費者認知度最高的品牌，杜蕾斯可以說是當之無愧的『王者』。
隻不過在這個大市場當中，杜蕾斯隻有一個，而下一個杜蕾斯似乎還遙遙無期。
圖片來自杜蕾斯官網
顯然在整個情趣用品賽道，如今資本的選擇更加具有針對性，而且最終的目的顯然是想要打造出下一個杜蕾斯。
值得肯定的是，隨著觀念的轉變，情趣用品市場依然具有巨大的想象空間。
隻不過目前本土品牌普遍缺乏影響力、盈利能力差等依然還未能有效解決。