童裝裡寫滿暗黑風、性暗示,江南佈衣還有不敢做的嗎?

童裝裡寫滿暗黑風、性暗示,江南佈衣還有不敢做的嗎?
剛滿十周歲的jnby by JNBY栽了一個大跟頭,它還能不能爬起來?
作為江南佈衣集團中極具發展潛力的童裝子品牌,jnby by JNBY近日卻被用戶投訴稱,家中一件『jnby by JNBY』童裝上印有『Welcome to hell《歡迎來到地獄》』『let me touch you《讓我摸摸你》』等字樣以及『煉獄』等不當圖案。

隨後,不少網友發現家中部分同一品牌童裝衣服也有出現『邪典風、暗黑風』的出格設計,一場圍繞jnby by JNBY設計風格的『討伐』已經在社交平臺上醞釀升級——多位消費者曬出了自己購買的童裝照片,其中可以看到衣服的繁復印花中包含了釘錘、車裂、骷髏、斷頭等不當『邪典』元素;有網友放大圖片表示,在部分較大的圖案設計上,也存在著『破爛的兔子』『插滿箭的小人』『胸前怪手』等怪異的表達,令眾多消費者直呼是『陰間設計』。

這在社交媒體上引發了一場軒然大波。

『恐怖』的童裝
9月19日,一位網友在社交平臺上發文稱,家裡一件『jnby by JNBY』童裝上印滿了『Welcome to hell《歡迎來到地獄》』『let me touch you《讓我摸摸你》』『I just need a foot《我隻需要一隻腳》』等英文字樣,同時配有疑似車裂酷刑等詭異圖案,令人心生不適。

上述發帖引起大量關注,隨後網友發現不少江南佈衣的童裝圖案都畫風詭異。

網友提供圖片
9月21日,認證為『江南佈衣服飾有限公司』的官方賬號『jnby by JNBY』回復網友評論稱:對童裝產品出現不恰當圖案對消費者造成困擾深表歉意。

公司已下架所有相關產品,並嚴格審核,杜絕此類事件再次發生。

對於江南佈衣的這次致歉,網友並不買賬,因為上述致歉文案僅在回復網友評論時發佈。

而@九派新聞在線下門店了解中,店員介紹,網上有爭議的是19年的款式,此前購買過有爭議圖案的顧客,可以到店退換。

但具體原因,則需要等公司或設計師解釋。

隨後9月23日下午,風波中的『jnby by JNBY』通過微博發佈了致消費者的一封信。

其中表示,『我們高度重視相關投訴,已第一時間全面下架所涉商品系列、撤銷相關宣發物料,並成立專項小組啟動自查』

《圖:jnby by JNBY官方微博截圖》
事件並未結束。

9月26日傍晚,據微博@西湖發佈 通報,浙江省杭州市西湖區相關部門已約談江南佈衣,責成企業立即下架涉事童裝以及同類型款式服裝,對已售涉事童裝作無理由退貨處理。

同時,成立由西湖區市場監管局等部門和屬地街道組成的調查組,對該事件進行調查,並將依據調查結果依法依規進行處理。

在這封道歉信發佈前,其官方微博置頂的是一則宣傳jnby by JNBY的十周年慶祝視頻。

或受負面事件影響,江南佈衣股價連續大跌。

繼9月24日跌13.21%後,9月27日江南佈衣收盤再跌9.46%,兩天內市值下跌約19億港元。

公開資料顯示,作為中國本土設計師設計品牌的江南佈衣,於2016年在港交所上市,並發展為多品牌支撐的設計師品牌集團。

這次設計上的『失誤』,無疑為品牌的發展蒙上了一層陰影。

事件發生後,有網友翻閱目前該品牌電商平臺上在售的產品,其中有一件雜綠咖色的童裝羽絨服正在折扣售賣,活動價為749元。

這款產品的靈感為攝影師Charles Freger的作品。

但在這款服裝的評論中,有消費者表示,衣服圖案中耕作的『綠色的豬』,在國外某些語境中具有歧視意味。

圖:江南佈衣天貓旗艦店截圖
而『南都周刊』於27日登陸電商購物平臺,發現這款羽絨服已經下架。

在網友熱議的童裝服裝圖案中,還有另一個極具爭議的『下體』圖案紋樣被網友指出,圖案或來源於名畫『人間樂園』。

畫作帶有強烈的宗教主題和對世人肉體享樂的勸誡意味,因此也被網友質疑,『截取部分放在童裝中並不合適』。

童裝上的圖案出自博斯的『人間樂園』,藝術品是否可以毫無顧忌地用於設計?圖自@微博美學

官方資料顯示,江南佈衣品牌推崇『自然、健康、完美』的生活方式。

2011年,江南佈衣集團推出了童裝品牌jnby by JNBY。

該品牌的理念為『自由的想象力』,借助當代藝術的設計手法,以『自由、想象力、快樂、真實』為設計核心,分享藝術與知識、傳遞美好的價值理念。

該品牌定位於0-10歲的孩子為其主要目標群體。

『翻車』的不僅是設計

在『討伐』江南佈衣童裝設計的過程中,消費者的關注重點也由產品擴大到了宣傳物料。

有網友整理了江南佈衣旗下童裝品牌『jnby by JNBY』和青少年服飾品牌『POMMEDETERRE蓬馬』的宣傳圖,質疑部分童模造型和攝影風格已經『超過了童真童趣的范疇』,存在『性暗示』,甚至有『戀童癖』傾向。

網友整理了江南佈衣旗下童裝品牌『jnby by JNBY』和青少年服飾品牌『POMMEDETERRE蓬馬』的宣傳圖,圖自小紅書

目前,部分引發爭議的宣傳圖已被相關Instagram賬號刪除。

其中一些圖片來自名為『jnby_by_jnby』的instagram賬號,該賬號並未認證,簡介處填寫了杭州江南佈衣服飾有限公司註冊地址。

部分爭議圖片的文案顯示,童模所穿服裝為『jnby by JNBY』2017春夏款,攝影師為袁小鵬。

網友質疑稱,此類照片的攝影風格已經『超過了童真童趣的范疇』,甚至有『戀童癖』傾向。

此外,Instagram賬號『pommedeterre__』發佈的部分圖片也被認為存在不妥,該Ins賬號同樣未認證。

『pomme de terre蓬馬』是江南佈衣於2016年推出的青少年服飾品牌,在其Ins賬號『pommedeterre__』發佈的爭議宣傳圖中,也包括攝影師@richard_licha 的作品。

目前,引發爭議的圖片已被相關instagram賬號刪除,童裝品牌『jnby by JNBY』官網最早隻展示到2020年春夏款產品,無法查看2016和2017年的產品展示圖。

針對相關產品圖片,不少網友認為其中包含『性暗示』,不應該讓對此沒有意識的童模參與拍攝。


然而,除了產品圖片,江南佈衣童裝品牌官方微博@jnby_by_JNBY 發佈的宣傳物料同樣引發爭議。

根據『中華人民共和國未成年人保護法』第十一條的規定:任何組織或者個人發現不利於未成年人身心健康或者侵犯未成年人合法權益的情形,都有權勸阻、制止或者向公安、民政、教育等有關部門提出檢舉、控告。

有關部門接到涉及未成年人的檢舉、控告或者報告,應當依法及時受理、處置,並以適當方式將處理結果告知相關單位和人員。

24日下午,太琨律創始合夥人朱界平律師告訴觀察者網,因此接到涉及未成年人的檢舉、控告或者報告的有關部門都應當及時受理,至於具體由哪個部門處理,可根據相關部門的管理職責范圍來分工。

比如江南佈衣童裝設計事件,市場監督管理部門、文化部門等都有權調查處理。

朱界平律師稱,如果涉事企業違反了『未成年人保護法』第五十條的規定,相關主管部門對涉事企業至少應采取的處罰是:責令涉事企業限期改正,給予警告,沒收違法所得,並處以十萬元以下的罰款;對於拒不改正的或者情節嚴重的,責令暫停相關業務、停產停業或者吊銷營業執照、吊銷相關許可證,違法所得一百萬元以上的,並處違法所得一倍以上十倍以下的罰款,沒有違法所得或者違法所得不足一百萬元的,並處十萬元以上一百萬元以下罰款。

童裝藍海,何以突圍
公開信息顯示,1994年,江南佈衣以女裝起家。

憑借著『文藝、都市、田園』風格,江南佈衣主打『中性化』、強調棉麻用料的設計風格,成為覆蓋女裝、男裝、童裝、家居等多產品線的設計師品牌集團。

目前,江南佈衣擁有的品牌可分為:成熟品牌JNBY;成長品牌CROQUIS《速寫》、jnby by JNBY、LESS;新興品牌POMME DE TERRE《蓬馬》、JNBYHOME等。

其中,POMME DE TERRE《蓬馬》針對的是青少年群體。

通過細分品牌覆蓋不同市場,江南佈衣已經構建了針對0歲至45歲各年齡段的品牌矩陣,而覆蓋童裝市場的『jnby by JNBY』無疑是其『吸金』的重要一環。

在官網中,這一目標群體被進一步描述為,『熱愛生活,獨立自我,具有一定生活品質的中高產階級家庭的孩子』
根據其2021財年年報,jnby by JNBY實現收入6.56億元,同比增長47.8%。

在集團的總收入中,童裝品牌貢獻的銷售收入占比也在不斷走高。

在去年疫情的沖擊下,江南佈衣營業收入、凈利潤全面下滑。

但在這份財報中,jnby by JNBY在總銷售收入的占比仍然有所提升。

與此同時,這一品牌的線下擴張步伐也在加快。

根據財報,2021財年其門店數量已經達470家,較去年同期增加了34家。

有業內人士認為,近年來,除了在成人服飾市場的搶奪地盤,童裝市場也被業內普遍認為是服裝領域的『最後一塊蛋糕』。

現代家庭對於兒童成長的投資的重視,加上兒童的快速成長,以及三胎的放開,童裝消費既是剛需,又具有不斷消耗的特點。

預計未來童裝市場還將迎來較大規模的增長。

根據歐睿咨詢數據顯示,預計2024年中國童裝市場規模將超過4000億元,到2025年市場規模將達到4738億元。

面對未來的藍海,以及中高端兒童服飾市場上的大型『翻車』『社死』,號稱『設計師品牌』的江南佈衣,這次卻在童裝設計上『翻了車』。

要如何做出進一步行動,才能維持住消費者們對品牌的信任?

來源:財經天下 中國新聞網 觀察者網

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