● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官
收錄全網最熱的營銷議題，觀察最新的營銷趨向。
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根據高頻品類的報道數量，總結並展示每周活躍品類最高的營銷熱點。
本欄三十五期精彩內容新鮮出爐啦~歡迎大家一覽品牌的營銷實踐。
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NO.1
情人節是各大品牌大展拳手的時候。
有網友發現，臺灣超市的表現與眾不同，出現了『情人節專區』的產品——巧克力、香蕉和黃瓜，把與兩性話題相關的產品一起出售，通過建立性愛共同場景的聯想，進行有效的捆綁銷售。
點評：不少優秀的性愛文案證明，關於性愛的話題營銷，灣灣真的很會，在隱喻方面甚至比杜蕾斯還有一手，以生活化的語句傳遞出產品屬性。
NO.2
又一明星因潮牌翻車上熱搜了。
近日，有博主測評鹿晗所創的獨立潮牌衣服，得出高價低質的結論。
鹿晗本人疑似回應：還是鍵盤俠好當。
點評：從黃明昊到歐陽娜娜，再到鹿晗，許多明星盯上了潮流生意，把自己與潮牌捆綁在一起，但是如果不了解潮流文化，盲目加入隻會適得其反。
NO.3
上海『安福路小公主』不畏他人眼光，以自洽、舒適的姿態意外火了。
最近，『安福路小公主』於情人節那天，出現在直播間，以愛情為話題進行閑聊，引發圍觀。
點評：如今，這位小公主也走上了網紅路，直播帶貨、拍廣告、接商演等活動越來越多，而一旦貼上商業化標簽，輿論反噬也開始了。
『安福路小公主』在流量變現的路上還有很多困難。
NO.4
近日，由麥門信徒所創作的麥門文學火了。
以自嘲、調侃的方式進行麥門文學創作，這很符合品牌制造歡樂的理念。
點評：在肯德基瘋狂星期四的轟炸下，麥當勞開始反攻，親自下場加入這場互聯網狂歡。
無論是麥門文學還是瘋四文學，都是網絡野蠻生長的文化之一，具有短快、時效強等特點，既能體現品牌的親和力，同時也以互動的形式增加用戶粘性。
NO.5
『狂飆』的火爆，帶火了不少產品，哇哈哈的AD鈣奶就是其一。
作為有年代感的產品，AD鈣奶既符合電視劇的背景設定，也喚醒了廣大受眾的童年回憶。
點評：蹭著爆劇走紅出圈是可遇而不可求的，這確實有利於AD鈣奶的復蘇。
但是哇哈哈想要解決中年危機，一次出圈能短暫帶來銷量，但是不能從根本上解決問題。
哇哈哈想要自救，還需努力。
NO.6
近日，有網友在社交平臺上反映，智能電視帶來的使用困擾。
作為曾經重要的娛樂工具，在各大電子產品的沖擊下，電視的地位逐漸下降。
點評：智能電視本身也越來越復雜，因不符合用戶習慣被調侃為『智障電視』，而且也坑，尤其是收費方面，堪稱套娃式挖坑。
用戶想要看劇，避不開廣告，也逃不了各種特色會員充錢。
NO.7
在中國商場，黃金位置曾經是被百麗、達芙妮所占據著，現在，被安踏、耐克接手。
換而言之，專櫃的高跟鞋、皮鞋正在被運動鞋替代。
以舒適、百搭、簡單、休閑為主的運動鞋更能應對線下消費向線上消費轉變的速度。
點評：在運動鞋越來越受歡迎後，許多品牌走向從時尚鞋和性能鞋朝著運動休閑鞋轉變的道路。
但這不意味著皮鞋沒落退場了，部分品牌走向細分賽道，殺出一條新路。
NO.8
麥當勞走進中國後，靠著『咖啡+炸雞』的捆綁營銷，才獨立出『麥咖啡』子品牌。
Tims中國與Popeyes中國的合並，也是『咖啡+炸雞』的資產佈局。
點評：炸雞和咖啡在中國都有相應的消費群體，但是結合起來效果不一定理想。
麥當勞本身就有資源優勢，但是Tims中國並不具備。
Tims中國與其效仿麥當勞，還不如花更多精力在『本土化』上。
*編排 | 檸檬 審核 | free
全文完。
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